“這個月的廣告費太高了！”

“注意下ROI??！超了那么多！“

“小林，控制下預(yù)算！”

“晚上沒有什么曝光，調(diào)下競價！”

......

“錢花在刀刃上”是所有跨境電商老板對運營的基本要求。

那么，“高峰多預(yù)算，低谷少預(yù)算”是眾多跨境運營賣家的理想狀態(tài)，每小時流量水平是不同的，由于時差問題，所以許多跨境電商賣家需要隨時反復(fù)調(diào)整廣告競價和預(yù)算設(shè)置。

這個時候我們其實可以利用分時調(diào)競價、預(yù)算！

沒錯，繼上次沃爾瑪廣告管理功能上線后mp.weixin.qq.com，受到了廣大沃爾瑪賣家的高度贊譽。此次，積加ERP在沃爾瑪廣告功能上進(jìn)行了深入開發(fā)，提供沃爾瑪廣告自動化，實現(xiàn)廣告的精細(xì)化運營，支持“分時調(diào)預(yù)算、分時調(diào)競價、分時啟停、分時調(diào)廣告位”四大策略！

分時調(diào)預(yù)算，保持投放效果

如果一整天都相同競價運行廣告容易造成廣告預(yù)算浪費，那么在流量低峰時，也就是在中國時間：下午2點-晚上12點，美國時間：晚上10點-早上8點，這個時間很多美國人都睡覺了；那我們可以把預(yù)算調(diào)低，一是防止被同行惡意點擊，二是避免廣告花費的浪費。

還有一個場景，根據(jù)當(dāng)日廣告的表現(xiàn)情況來調(diào)整預(yù)算投放的策略。適用于每天的給一個基礎(chǔ)預(yù)算（該預(yù)算經(jīng)常會超出），根據(jù)廣告的表現(xiàn)決定是否追加預(yù)算，防止預(yù)算不足廣告暫停的情況。

積加ERP提供沃爾瑪分時調(diào)預(yù)算，首先自定義模板名稱，例如：掃地機(jī)器人晚BDG1/1-3/30，選擇有效時間、共享范圍（是否支持共享給同事一起查看該模板）；設(shè)置基準(zhǔn)預(yù)算、調(diào)整按天/周頻率，然后可以根據(jù)自己的時間進(jìn)行預(yù)算的提高或者降低，最后選擇應(yīng)用的廣告活動，再點擊確定并運行，1分鐘調(diào)好預(yù)算輕松實現(xiàn)工作前置化。

沃爾瑪對每日預(yù)算有下限要求，分時調(diào)整不能調(diào)整到低于下限的預(yù)算。（參考：1P賣家下限$10，3P賣家下限$50。具體值由沃爾瑪最終確定）

分時調(diào)競價，抓住投放時機(jī)

如何在流量高峰期，可以提高競價，吸引更多潛在客戶？

積加ERP提供沃爾瑪分時調(diào)競價，減少人力投入，獲得曝光，實現(xiàn)更好的轉(zhuǎn)化。

舉例：假設(shè)賣家A在中國時間：上午10點-下午2點，也就是美國時間：晚上6點-晚上10點，目前美國正處于購物高峰期，出單率較好。

規(guī)則：假設(shè)運營團(tuán)隊于 1 月 7 日確定，自 1 月 8 日起至 1 月 30 日期間，每天晚上 6 點至 10 點實施競價提升 15% 的策略。積加 ERP 系統(tǒng)將在美國時間 1 月 8 日晚上 6 點整開始執(zhí)行此策略，后續(xù)每天循環(huán)執(zhí)行。

在創(chuàng)建廣告模板時，需要特別注意競價設(shè)置的層級差異，因為不同類型的廣告在競價層級上存在區(qū)別。

• SP自動廣告：可調(diào)整廣告組、廣告兩個層級的競價

• SP手動廣告、SV廣告、SB廣告：可調(diào)整廣告組、關(guān)鍵詞兩個層級的競價

沃爾瑪競價有范圍限制，以下為參考區(qū)間，具體以沃爾瑪為準(zhǔn)

• SP自動廣告：0.2-100美元

• SP手動廣告：0.3-100美元

• SB廣告：1-100美元

• SV廣告：1.3-100美元

• 生效中調(diào)整策略的變化參照分時調(diào)預(yù)算

分時啟停，靈活設(shè)置開關(guān)

積加ERP提供分時啟停，對轉(zhuǎn)化不好的時間段，暫停掉廣告，避免預(yù)算的浪費；可以設(shè)置每天多次定時開啟和暫停廣告，減少人工操作。 tips:暫停廣告可能對廣告的質(zhì)量分有影響，請謹(jǐn)慎使用！

分時調(diào)廣告位，優(yōu)化廣告效果

區(qū)別于根據(jù)產(chǎn)品流量高/低峰調(diào)整廣告預(yù)算分配，及通過調(diào)整競價，適應(yīng)不同時段的流量變化。分時調(diào)廣告位主要應(yīng)用于，在轉(zhuǎn)化好的時間段，通過提高廣告位的競價，能最大的滿足搜索結(jié)果頁的頂部或商品詳情頁的顯著位置，增加廣告的曝光率和點擊率。

積加ERP提供沃爾瑪分時調(diào)廣告位，支持商品廣告的“根據(jù)投放位“和"根據(jù)客戶”的兩個廣告位的競價。

• 根據(jù)投放位：Buy-box、Home Page、Search Ingrid、Stock Up

• 根據(jù)客戶端：Desktop、Mobile、App

不僅如此，積加ERP提供廣告管理-Walmart ，增加搜索廣告策略的篩選項，并在列表中展示了廣告層級分時策略的使用情況。助力沃爾瑪商家更直觀地了解廣告的分時策略應(yīng)用情況，及時優(yōu)化廣告。

未來，積加ERP堅持”全渠道統(tǒng)一管理，全鏈路深度運營“的核心理念，持續(xù)在亞馬遜，沃爾瑪?shù)绕脚_上深度開發(fā)，計劃在Q1季度上線沃爾瑪廣告看板+趨勢分析功能，提供更加直觀的廣告數(shù)據(jù)展示和趨勢分析，助力沃爾瑪商家掌握廣告表現(xiàn)，優(yōu)化廣告投放策略。

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