如何用ERP進(jìn)行跨境電商廣告活動(dòng)管理？

如何用ERP進(jìn)行跨境電商廣告活動(dòng)管理？下面我們以積加ERP為例進(jìn)行說明。

一、功能說明

多國家/店鋪的廣告一站式管理，廣告管理提供SP-商品廣告、SB-品牌廣告、SD-展示廣告的“廣告組合”、“廣告活動(dòng)”、“廣告組”、“廣告位”、“商品”、“廣告”、“投放”、“否定投放”、“用戶搜索詞”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

數(shù)據(jù)更新頻率

（1）數(shù)據(jù)更新頻率：

（2）新店鋪站點(diǎn)對(duì)接到系統(tǒng)，會(huì)自動(dòng)初始化歷史60天的廣告數(shù)據(jù)；

（3）數(shù)據(jù)獲取有延遲，近期3天內(nèi)和亞馬遜數(shù)據(jù)會(huì)存在差異；所有操作相對(duì)于亞馬遜后臺(tái)展示會(huì)有延遲，實(shí)際上是生效的。

二、權(quán)限說明

使用廣告管理功能，需要為相應(yīng)用戶角色在系統(tǒng)-菜單權(quán)限中勾選功能的菜單及操作權(quán)限。

三、操作說明

1、頂部-導(dǎo)航/公共篩選區(qū)域

將廣告類型、國家、店鋪、時(shí)間范圍篩選條件作為公共篩選條件放置在廣告管理頁面的頂部右側(cè)
廣告類型默認(rèn)選擇為【全部廣告】，即全部類型，也可以單擊SP、SD、SB標(biāo)簽對(duì)某一種廣告類型數(shù)據(jù)進(jìn)行查看
頂部導(dǎo)航區(qū)域右上角為“SP預(yù)算上限”操作按鈕，可以針對(duì)當(dāng)前所選的店鋪站點(diǎn)進(jìn)行SP預(yù)算上限編輯

2、側(cè)邊欄查詢視圖切換

考慮到商品很多，用戶對(duì)于商品編碼記憶并不完整，所以將舊版篩選區(qū)域中MSKU、ASIN、父ASIN的輸入查詢條件，抽取到側(cè)邊欄中，并且根據(jù)所選視圖將可選數(shù)據(jù)直接通過“圖片+編碼”組合、以列表的方式進(jìn)行展示，方便用戶快速識(shí)別定位到自己需要查詢的對(duì)象；

側(cè)邊欄支持多種視圖切換查詢，包括：MSKU、ASIN、父ASIN、廣告組合、廣告活動(dòng)、活動(dòng)標(biāo)簽
側(cè)邊欄列表數(shù)據(jù)，支持多個(gè)查詢條件，根據(jù)所選視圖不同，支持的查詢條件也會(huì)有變化，主要包括兩種：
1. 編碼/名稱：MSKU編碼、ASIN編碼、父ASIN編碼、廣告組合名稱、廣告活動(dòng)名稱、活動(dòng)標(biāo)簽名稱等
2. 廣告業(yè)績數(shù)據(jù)指標(biāo)篩選：側(cè)邊欄數(shù)據(jù)對(duì)象列表上方的高級(jí)篩選條件，支持多個(gè)廣告業(yè)績數(shù)據(jù)指標(biāo)篩選，比如：點(diǎn)擊量、曝光量、花費(fèi)、CPC、CTR、ACoS等，可以幫助用戶更加快速定位需要分析的數(shù)據(jù)對(duì)象范圍
3. 側(cè)邊欄列表數(shù)據(jù)，支持按不同條件進(jìn)行列表數(shù)據(jù)排序（側(cè)邊欄選擇不同視圖，排序字段略有不同），比如：按廣告花費(fèi)、按點(diǎn)擊量、按曝光量、按CPC、按CTR等
側(cè)邊欄列表數(shù)據(jù)，支持不同的數(shù)據(jù)選中查詢方式
1. 查看單個(gè)對(duì)象的廣告數(shù)據(jù)：在側(cè)邊欄列表中，直接鼠標(biāo)點(diǎn)擊任意數(shù)據(jù)行，就可以對(duì)該對(duì)象的廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行查詢，右側(cè)分析區(qū)域、列表區(qū)域的數(shù)據(jù)都會(huì)根據(jù)所選對(duì)象進(jìn)行刷新
2. 查看多個(gè)對(duì)象的廣告數(shù)據(jù)：在側(cè)邊欄列表中，勾選多行數(shù)據(jù)前面的復(fù)選框，然后點(diǎn)擊列表下方的【查詢】按鈕，即可對(duì)所選的多個(gè)對(duì)象進(jìn)行數(shù)據(jù)查詢，右側(cè)分析區(qū)域、列表區(qū)域的數(shù)據(jù)都會(huì)根據(jù)所選對(duì)象進(jìn)行刷新
3. 側(cè)邊欄列表選中數(shù)據(jù)點(diǎn)擊查詢后，在右側(cè)數(shù)據(jù)切換區(qū)域上方，也會(huì)同步展示當(dāng)前所選擇的對(duì)象，方便用戶在查看趨勢(shì)分析、列表數(shù)據(jù)的時(shí)候，也知道當(dāng)前覆蓋的數(shù)據(jù)對(duì)象是哪些
側(cè)邊欄列表也可以自由選擇展開或收起
1. 如果電腦屏幕比較小，想要右側(cè)廣告數(shù)據(jù)展示區(qū)域的范圍更大一些，可以收起側(cè)邊欄；
2. 收起側(cè)邊欄后，如果需要篩選ASIN、父ASIN、MSKU、廣告標(biāo)簽、廣告活動(dòng)等信息，也可以在列表篩選區(qū)域進(jìn)行操作

3、數(shù)據(jù)切換區(qū)域

數(shù)據(jù)切換區(qū)域還是支持多個(gè)廣告層級(jí)Tab頁面切換，包括：廣告組合、廣告活動(dòng)、廣告組、廣告位、商品、投放等；

如果左側(cè)側(cè)邊欄選擇廣告組合、廣告活動(dòng)視圖查詢，并有選擇具體的對(duì)象數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)切換區(qū)域所展示的Tab切換選項(xiàng)會(huì)聯(lián)動(dòng)變化，也可以點(diǎn)擊該區(qū)域右上角的【返回全部】按鈕回到默認(rèn)全部查詢的狀態(tài)，即清空側(cè)邊欄列表中所選擇的具體對(duì)象行

4、數(shù)據(jù)概覽分析模型

數(shù)據(jù)概覽分析模型總共支持以下幾種：概覽、透視、廣告結(jié)構(gòu)、投放結(jié)構(gòu)、廣告位結(jié)構(gòu)；根據(jù)時(shí)間切換趨勢(shì)當(dāng)前所在的Tab頁面，所支持查看的分析模型會(huì)存在差異

4.1 趨勢(shì)

趨勢(shì)分析區(qū)域，最多支持選擇7個(gè)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)值展示，并且最多選擇其中4個(gè)展示在趨勢(shì)分析折線圖中；
1. 當(dāng)已經(jīng)選了4個(gè)后，再點(diǎn)擊其他，將當(dāng)前選取的第1個(gè)選擇的指標(biāo)，替換為新選的指標(biāo)
2. 如果選擇“曝光量”指標(biāo)展示到趨勢(shì)分析圖中，則固定用柱狀圖展示，其他指標(biāo)則固定用折線展示
默認(rèn)指標(biāo)編輯：【概覽設(shè)置/添加指標(biāo)】可對(duì)默認(rèn)展示指標(biāo)進(jìn)行進(jìn)行修改或刪除；
拖拉排序：已選取展示的字段支持拖拉排序；

4.2 透視

支持用戶自定義選擇透視圖需要展示的指標(biāo)，可以從X軸、Y軸、面積三個(gè)分類進(jìn)行指標(biāo)選擇，三種分類所選擇的指標(biāo)會(huì)互斥，不能重復(fù)；
針對(duì)透視圖中所展示的內(nèi)容數(shù)據(jù)，可以按住鼠標(biāo)左鍵拖動(dòng)鼠標(biāo)進(jìn)行框選，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)對(duì)框選區(qū)域內(nèi)的對(duì)象做進(jìn)一步查詢，同時(shí)，廣告列表中的數(shù)據(jù)也會(huì)根據(jù)框選的數(shù)據(jù)對(duì)象聯(lián)動(dòng)刷新；
在透視圖中做了數(shù)據(jù)框選后，透視圖左下角會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“還原”按鈕，點(diǎn)擊該按鈕，可以將透視圖回到默認(rèn)狀態(tài)；
通過透視圖，可以幫助用戶了解當(dāng)前查詢對(duì)象的廣告業(yè)績指標(biāo)分布和占比情況，可以快捷選擇需要進(jìn)一步分析的數(shù)據(jù)對(duì)象，提高廣告分析效率。

4.3 廣告結(jié)構(gòu)

在廣告組合和廣告活動(dòng)兩個(gè)Tab頁下，支持選擇廣告結(jié)構(gòu)分析圖表查看；
廣告結(jié)構(gòu)分析圖表支持選擇概覽和明細(xì)兩個(gè)維度展示，默認(rèn)選擇概覽維度；
廣告結(jié)構(gòu)分析圖表中，X軸會(huì)根據(jù)所選維度固定展示內(nèi)容：選“概覽”維度，X軸固定按“廣告類型（SP/SB/SD）”進(jìn)行歸類匯總；選“明細(xì)”維度，X軸固定按“SP-手動(dòng)、SP-自動(dòng)、SD-圖片、SD-視頻、SD-多類型、SB-商品集、SB-焦點(diǎn)、SB-視頻、SB-品牌視頻、SB-多類型”進(jìn)行歸類匯總；
廣告結(jié)構(gòu)分析圖表中，Y軸展示的指標(biāo)支持用戶自定義選擇，最多可以選擇三個(gè)指標(biāo)，指標(biāo)選擇互斥，即同一指標(biāo)在三個(gè)下拉項(xiàng)中最多只能出現(xiàn)一次。

4.4 投放結(jié)構(gòu)

在廣告組合、廣告活動(dòng)、投放Tab頁下，支持選擇投放結(jié)構(gòu)分析圖表查看；
投放結(jié)構(gòu)分析圖表支持選擇概覽和明細(xì)兩個(gè)維度展示，默認(rèn)選擇概覽維度；
投放結(jié)構(gòu)分析圖表中，X軸會(huì)根據(jù)所選維度固定展示內(nèi)容：選“概覽”維度，X軸固定按“關(guān)鍵詞、商品投放、受眾、自動(dòng)投放”進(jìn)行歸類匯總；選“明細(xì)”維度，X軸固定按“關(guān)鍵詞-精準(zhǔn)、關(guān)鍵詞-詞組、關(guān)鍵詞-廣泛、關(guān)鍵詞-主題、商品-精準(zhǔn)、商品-擴(kuò)展、分類、自動(dòng)-緊密、自動(dòng)-寬泛、自動(dòng)-關(guān)聯(lián)、自動(dòng)-同類、瀏覽再營銷、購買再營銷、受眾”進(jìn)行歸類匯總；
投放結(jié)構(gòu)分析圖表中，Y軸展示的指標(biāo)支持用戶自定義選擇，最多可以選擇三個(gè)指標(biāo)，指標(biāo)選擇互斥，即同一指標(biāo)在三個(gè)下拉項(xiàng)中最多只能出現(xiàn)一次。

4.5 廣告位

在廣告組合、廣告活動(dòng)、投放Tab頁下，支持選擇投放結(jié)構(gòu)分析圖表查看；
投放結(jié)構(gòu)分析圖表支持選擇概覽和明細(xì)兩個(gè)維度展示，默認(rèn)選擇概覽維度；
投放結(jié)構(gòu)分析圖表中，X軸會(huì)根據(jù)所選維度固定展示內(nèi)容：選“概覽”維度，X軸固定按“關(guān)鍵詞、商品投放、受眾、自動(dòng)投放”進(jìn)行歸類匯總；選“明細(xì)”維度，X軸固定按“關(guān)鍵詞-精準(zhǔn)、關(guān)鍵詞-詞組、關(guān)鍵詞-廣泛、關(guān)鍵詞-主題、商品-精準(zhǔn)、商品-擴(kuò)展、分類、自動(dòng)-緊密、自動(dòng)-寬泛、自動(dòng)-關(guān)聯(lián)、自動(dòng)-同類、瀏覽再營銷、購買再營銷、受眾”進(jìn)行歸類匯總；
投放結(jié)構(gòu)分析圖表中，Y軸展示的指標(biāo)支持用戶自定義選擇，最多可以選擇三個(gè)指標(biāo)，指標(biāo)選擇互斥，即同一指標(biāo)在三個(gè)下拉項(xiàng)中最多只能出現(xiàn)一次。

5、數(shù)據(jù)篩選和操作區(qū)域

數(shù)據(jù)篩選和操作區(qū)域展示的篩選條件和操作按鈕會(huì)根據(jù)當(dāng)前頂部導(dǎo)航欄中所選擇的廣告類型、所在的廣告層級(jí)Tab頁簽聯(lián)動(dòng)變化；

各廣告層級(jí)Tab頁簽下支持的操作如下
1. 廣告組合：新增廣告組合、設(shè)置分時(shí)
2. 廣告活動(dòng)：新增廣告活動(dòng)、調(diào)預(yù)算、修改狀態(tài)、移動(dòng)/移除分組、設(shè)置標(biāo)簽、設(shè)置分時(shí)、修改結(jié)束時(shí)間
3. 廣告組：創(chuàng)建廣告組、調(diào)整競(jìng)價(jià)、修改狀態(tài)、設(shè)置分時(shí)
4. 廣告位：競(jìng)價(jià)調(diào)整
5. 商品：調(diào)整預(yù)算、設(shè)置標(biāo)簽、修改狀態(tài)
6. 廣告：新增廣告、修改狀態(tài)
7. 投放：創(chuàng)建投放、調(diào)整競(jìng)價(jià)、修改狀態(tài)、設(shè)置標(biāo)簽、復(fù)制、設(shè)置分時(shí)、添加到詞庫、調(diào)整原始競(jìng)價(jià)
8. 否定投放：新增否定、歸檔、復(fù)制、重新打開、添加到詞庫
9. 用戶搜索詞：詞頻分析、添加到否定、添加到投放（關(guān)鍵詞/商品投放）、調(diào)競(jìng)價(jià)、取消否定投放、添加到詞庫

調(diào)預(yù)算/競(jìng)價(jià)

設(shè)置標(biāo)簽 批量關(guān)聯(lián)或移除標(biāo)簽

單個(gè)編輯標(biāo)簽

全部清空保存即為移除操作

設(shè)置分時(shí)

新增投放/否定

添加到否定/投放

6、其他操作功能

6.1 對(duì)比

對(duì)比/關(guān)閉對(duì)比：選擇展示對(duì)比數(shù)據(jù)，即在廣告數(shù)據(jù)列表中，展示當(dāng)前查詢?nèi)掌诜秶鷮?duì)應(yīng)環(huán)比、或者去年同期、或者自定義對(duì)比時(shí)間范圍的數(shù)據(jù)（即一個(gè)廣告業(yè)績指標(biāo)字段，展示兩個(gè)世界范圍的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）

對(duì)比日期選擇

支持一鍵進(jìn)行“環(huán)比”、“去年同期”進(jìn)行快捷選擇進(jìn)行對(duì)比
自定義任意日期進(jìn)行對(duì)比

顯示對(duì)比

數(shù)據(jù)對(duì)比：控制列表是否顯示對(duì)比，默認(rèn)是不勾選，選取后會(huì)顯示當(dāng)前查詢周期及對(duì)比周期的數(shù)據(jù)及變化
對(duì)比周期數(shù)據(jù)：對(duì)比時(shí)間段（默認(rèn)情況下是：上一個(gè)相鄰的時(shí)段）該指標(biāo)的值
對(duì)比變動(dòng)比例=變動(dòng)值(當(dāng)前時(shí)間段該指標(biāo)的值-對(duì)比時(shí)間段該指標(biāo)的值/對(duì)比時(shí)間段該指標(biāo)的值*100%，區(qū)分正負(fù)，正表示上升，負(fù)表示下降

6.2 預(yù)警

對(duì)廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行對(duì)比分析，并對(duì)關(guān)注的指標(biāo)的異常變動(dòng)進(jìn)行顏色高亮標(biāo)注；

設(shè)置規(guī)則說明：

影響范圍：按賬號(hào)進(jìn)行保存，不同的廣告維度使用的一個(gè)設(shè)置規(guī)則，即在“廣告活動(dòng)”頁面的改動(dòng)，會(huì)影響其他的頁面，如“廣告組、投放”
默認(rèn)設(shè)置：全部10%
一鍵設(shè)置：即批量設(shè)置，對(duì)所有指標(biāo)進(jìn)行批量設(shè)置
單獨(dú)設(shè)置：可單個(gè)指標(biāo)進(jìn)行設(shè)置，最少設(shè)置一個(gè)指標(biāo)即可，不需要用顏色標(biāo)注的指標(biāo)可以不設(shè)置（清空掉即可）
不設(shè)置：不會(huì)標(biāo)注顏色
已設(shè)置：環(huán)比絕對(duì)值大于設(shè)置的閥值，紅升綠降，如設(shè)置10%，環(huán)比比例絕對(duì)值大于10%，就會(huì)標(biāo)注顏色

6.3 隱藏/顯示概覽

數(shù)據(jù)分析區(qū)域，默認(rèn)是展示的，可以通過點(diǎn)擊隱藏概覽按鈕對(duì)整個(gè)數(shù)據(jù)分析區(qū)域進(jìn)行隱藏

6.4 手動(dòng)同步

可以手動(dòng)對(duì)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行同步

7、列表操作

a. 廣告組合：廣告組合維度，分析和查看同一組合的廣告業(yè)績表現(xiàn)

b. 廣告活動(dòng)：廣告活動(dòng)維度的查看和管理

c. 廣告組：廣告組維度的查看和管理

d. 廣告位：廣告組維度的查看和管理

e. 商品：SP+SD廣告，商品維度的數(shù)據(jù)，主列表按照MSKU匯總，展開后是該MSKU關(guān)聯(lián)的廣告組

f. 廣告：僅SB廣告，廣告維度的數(shù)據(jù)

g. 投放：投放維度（包含關(guān)鍵詞/商品投放/投放組/受眾）

h. 否定投放：否定投放維度（包含否定關(guān)鍵詞、否定商品）

i. 用戶搜索詞：用戶搜索詞維度（包含詞和ASIN類型）

j. 廣告設(shè)置：SP廣告的頂級(jí)預(yù)算設(shè)置

k. 操作日志：在系統(tǒng)內(nèi)或亞馬遜操作的日志記錄（原頁面右上角的“操作日志”）

8、操作日志

店鋪下全部的操作日志，包括系統(tǒng)內(nèi)的操作日志和亞馬遜后臺(tái)的歷史日志（當(dāng)前只支持SP/SB）

單個(gè)對(duì)象【操作日志】，單對(duì)象下的日志記錄，包括系統(tǒng)內(nèi)的操作日志和亞馬遜后臺(tái)的歷史日志（當(dāng)前只支持SP/SB），且對(duì)象是廣告活動(dòng)/廣告組時(shí)支持一鍵勾選查看下級(jí)的日志，整個(gè)活動(dòng)/組的所有日志一目了然

9、導(dǎo)出

數(shù)據(jù)篩選：支持使用公共篩選、側(cè)邊篩選、列表篩選，不支持列表高級(jí)篩選

自定義導(dǎo)出內(nèi)容：

時(shí)間維度：日、周、匯總 按日：導(dǎo)出所篩選的日期范圍（包含起始日與結(jié)束日）內(nèi)每一天的明細(xì)數(shù)據(jù) 按周：按周依次導(dǎo)出所選時(shí)間范圍（包含起始日至結(jié)束日）內(nèi)的周期匯總數(shù)據(jù)，在【全局參數(shù)】中配置每周開始日以{周日}或{周一}為準(zhǔn) 匯總：導(dǎo)出所選時(shí)間范圍（包含起始日至結(jié)束日）內(nèi)的匯總數(shù)據(jù)
導(dǎo)出的字段 默認(rèn)勾選：第一次導(dǎo)出時(shí)，默認(rèn)勾選所有字段；之后導(dǎo)出時(shí)，默認(rèn)勾選上次勾選的字段 字段順序：右側(cè)拖拽字段，可調(diào)整導(dǎo)出后的字段排列順序