相信很多做跨境電商的賣家都希望自己店鋪的品牌廣告將會展示在顧客可以看到的位置，如搜索結(jié)果首頁或商品詳情頁，這可以提高您商品的曝光度。
商品推廣可以吸引在搜索類似商品的消費(fèi)者并將他們引導(dǎo)至您的商品詳情頁面，從而幫助您增加在亞馬遜上的銷售額。
商品廣告模塊可以幫助用戶更加方便地管理多個店鋪、站點(diǎn)的多個商品廣告活動，支持新增/修改/設(shè)置/歸檔廣告活動。

作為亞馬遜ERP平臺TOP5的SPN服務(wù)商，積加ERP提供商品廣告的功能，助力跨境電商賣家輕松管理亞馬遜商品廣告。那么如何通過跨境電商ERP系統(tǒng)來管理商品廣告呢，以下是積加ERP的操作步驟：

一、數(shù)據(jù)更新頻率

（1）結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)（曝光量前面的字段數(shù)據(jù)）的更新頻率：

• 廣告活動：每半小時一次
• 非廣告活動（廣告組、投放、否定投放、廣告位）：每小時一次
  

（2）報表數(shù)據(jù)（曝光量及之后的字段數(shù)據(jù)）的更新頻率：

• 當(dāng)日數(shù)據(jù)：每10分鐘同步一次，除印度外，印度站為每小時一次（6-23點(diǎn)）
• 前2-8天數(shù)據(jù)：每兩小時一次；同步時間為6、8、10、12、14、16、18、20、22點(diǎn)
• 前9-18天數(shù)據(jù)：每天一次；同步時間為0-6點(diǎn)之間
• 前19-67天數(shù)據(jù)：每五天同步一次；同步時間為0-6點(diǎn)之間
• 下月10號：上月整體更新一次
• 廣告活動的數(shù)據(jù) = 廣告活動下的推廣asin（商品）的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總

（3）新店鋪站點(diǎn)對接到系統(tǒng)，會自動初始化歷史60天的廣告數(shù)據(jù)；

（4）每個月10號，會再從API接口更新一次上個月的廣告數(shù)據(jù)；

（5）數(shù)據(jù)獲取有延遲，近期3天內(nèi)和亞馬遜數(shù)據(jù)會存在差異；所有操作相對于亞馬遜后臺展示會有延遲，實際上是生效的。

二、字段說明

三、操作說明

1、查看廣告數(shù)據(jù)

• 指標(biāo)概覽
  
  

• 僅查看活躍，查看環(huán)比，設(shè)置環(huán)比，隱藏概覽
  

2、新增廣告

3、廣告活動、廣告組、商品、支持篩選最新創(chuàng)建，最早創(chuàng)建，優(yōu)選廣告商品，支持查看產(chǎn)品價格和庫存狀態(tài)

4、商品投放支持建議ASIN-主題進(jìn)行篩選投放

高轉(zhuǎn)化定位：這些產(chǎn)品在過去 30 天內(nèi)為您的廣告商品產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化，此銷售額降序排列
經(jīng)常一起看的相似產(chǎn)品：客戶在購物過程中經(jīng)常和您的廣告商品一起查看和點(diǎn)擊的商品
補(bǔ)充產(chǎn)品：經(jīng)常作為補(bǔ)充品一起購買的物品，例如，如果您要宣傳網(wǎng)球拍，此主題下可能會推薦網(wǎng)球產(chǎn)品
評分低評論少的相似產(chǎn)品：包含評分低于 3 星和/或評論少于 5 條的商品
您的讀者閱讀的其他書籍：適用圖書賣家，客戶在購物過程中經(jīng)常和您的廣告商品一起查看和點(diǎn)擊的商品

5、商品廣告支持可查看關(guān)鍵詞建議競價和份額

6、點(diǎn)擊趨勢圖標(biāo)，可進(jìn)入廣告趨勢分析頁面

注意：US/CA/MX支持按小時查看數(shù)據(jù)趨勢

7、關(guān)鍵詞、否定關(guān)鍵詞、商品投放、否定商品投放等小模塊均支持查看創(chuàng)建時間

8、支持廣告活動調(diào)整預(yù)算

9、支持廣告活動修改結(jié)束日期

10、移動廣告活動分組or移除分組支持刪除廣告活動分組

11、廣告組合支持創(chuàng)建or編輯

1.創(chuàng)建廣告組合：

2.編輯廣告組合：

1.開始時間必填，結(jié)束時間可不填
2.編輯時可以從無預(yù)算上限到設(shè)預(yù)算上限、從有預(yù)算上限到無預(yù)算上限不可以（亞馬遜允許），如需修改，請再亞馬遜后臺操作
3.結(jié)束時間已填寫后不能刪除，未設(shè)置結(jié)束時間可設(shè)置結(jié)束時間（亞馬遜允許），如需修改，請在亞馬遜后臺操作

12、廣告活動、廣告組、商品、關(guān)鍵詞、商品投放均可支持啟用、暫停、歸檔

13、支持調(diào)整競價:廣告組、關(guān)鍵詞、商品投放、投放組均可調(diào)整競價以及建議競價

調(diào)整競價注意：
1.增加基準(zhǔn)價選擇：可選擇當(dāng)前競價、自定義競價、建議競價、建議競價最小值、建議競價最大值，默認(rèn)選擇“當(dāng)前競價”
2.調(diào)整方式：“直接應(yīng)用、提高（%）、提高（金額）、降低（%）、降低（金額）”5個單選項，默認(rèn)“提高（%）”
3.使用建議競價、建議競價最小值、建議競價最大值時，只會對有建議競價的操作對象生效，無建議競價的不會進(jìn)行改動

14、支持設(shè)置頂級預(yù)算

15、支持添加分時策略or批量添加

16、支持單個或批量添加分時策略NEW，可移除分時策略，如何設(shè)置分時策略

（1）廣告活動支持分時調(diào)預(yù)算、啟停、廣告位；廣告組、投放是分時調(diào)競價

（2）批量操作時，已設(shè)置過分時策略的情況是重新更新模板

（3）分時配置頁面sp增加了廣告表現(xiàn)的小數(shù)數(shù)據(jù)

17、單個或批量調(diào)整原始預(yù)算，廣告活動頁面為調(diào)整預(yù)算，關(guān)鍵詞/商品投放/投放組調(diào)整時均為“調(diào)整原始競價”

18、支持查看預(yù)算分析，通過預(yù)算分析統(tǒng)計了解到預(yù)算活躍的時長，了解到每次增加的預(yù)算活躍了多長時間

預(yù)算分析查看文檔預(yù)算分析

19、支持修改廣告活動

（1）當(dāng)鼠標(biāo)滑過列表時，可以在列表位置編輯活動名稱、修改結(jié)束日期和每日預(yù)算，也可以點(diǎn)擊右邊操作按鈕統(tǒng)一修改廣告信息

20、廣告活動建議競價支持編輯基于規(guī)則的競價

21、查看用戶搜索詞以及設(shè)置用戶搜索詞

22、把用戶搜索詞設(shè)置為商品投放、否定商品投放、關(guān)鍵詞、否定關(guān)鍵詞

注：一鍵應(yīng)用全部只執(zhí)行填寫了內(nèi)容的操作項，未填寫內(nèi)容的操作項不會進(jìn)行更改

23、查看操作日志

（1）整個模塊的操作日期，記錄用戶在該店鋪站點(diǎn)下進(jìn)行的有關(guān)廣告的操作，比如新增廣告組合/單個廣告活動后面的操作日志，記錄用戶對這個廣告活動進(jìn)行的操作

注意：廣告運(yùn)營日志自動記錄規(guī)則：

1. 分時策略，只記錄分時策略的增移改關(guān)四個操作，分時策略的具體調(diào)價不進(jìn)行記錄
2. MSKU(ASIN)已暫停的、調(diào)整對象已暫停、上級（廣告活動、廣告組）已暫停的數(shù)據(jù)，進(jìn)行調(diào)整不進(jìn)行記錄
3. 同一個操作觸發(fā)的日志，只記錄一條，如新增廣告活動，只需記錄新增廣告活動一條記錄即可，不分開記錄廣告組、關(guān)鍵詞的明細(xì)

24、導(dǎo)出廣告數(shù)據(jù)：按照當(dāng)前所在的廣告層級和搜索條件進(jìn)行下載（不包含高級查詢篩選）

自定義導(dǎo)出內(nèi)容：

• 時間維度：日、周、匯總
  按日：導(dǎo)出所篩選的日期范圍（包含起始日與結(jié)束日）內(nèi)每一天的明細(xì)數(shù)據(jù)
  按周：按周依次導(dǎo)出所選時間范圍（包含起始日至結(jié)束日）內(nèi)的周期匯總數(shù)據(jù)，在【全局參數(shù)】中配置每周開始日以{周日}或{周一}為準(zhǔn)
  匯總：導(dǎo)出所選時間范圍（包含起始日至結(jié)束日）內(nèi)的匯總數(shù)據(jù)
• 導(dǎo)出的字段
  默認(rèn)字段：第一次導(dǎo)出時，默認(rèn)勾選所有字段；之后導(dǎo)出時，默認(rèn)勾選上次勾選的字段
  字段順序：右側(cè)拖拽字段，可調(diào)整導(dǎo)出后的字段排列順序

  四、實際應(yīng)用場景

  1、新增廣告活動時注意點(diǎn)

  （1）設(shè)置競價策略

  ①動態(tài)競價-只降低：在你的廣告不太可能給你帶來產(chǎn)品銷售時，降低你的競價。
  例：假設(shè)你的某個廣告關(guān)鍵詞的競價是1美元，當(dāng)認(rèn)為你的廣告不太可能帶來銷售時，可能會把你的出價降至0.60美元。
  這意味著在你的廣告轉(zhuǎn)化率較低的時期，你將獲得更少的點(diǎn)擊率，相應(yīng)的你的廣告支出也將減少。

②動態(tài)競價-提高和降低： 根據(jù)廣告的轉(zhuǎn)化情況上下調(diào)整你的關(guān)鍵詞競價的權(quán)利。在有利情況下，亞馬遜將自動提高你的出價，在不利情況下，亞馬遜將自動減少你的出價，確保你的廣告在轉(zhuǎn)化率較低的情況下少獲得一些點(diǎn)擊。
例：假設(shè)你的出價1.50美元，并選擇了動態(tài)上下競價，那么在競價過程中，如果亞馬遜發(fā)現(xiàn)你的廣告有出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁頂部的可能，那么他們將有可能把你的競價最高調(diào)至3美元（基于100%的出價調(diào)整）。對于搜索結(jié)果首頁以外的廣告位，亞馬遜最高可將競價上調(diào)至2.25美元（基于50%的出價調(diào)整）。相反的，當(dāng)亞馬遜意識到你的廣告表現(xiàn)不佳，難以帶來轉(zhuǎn)化時，亞馬遜可能會把你的競價降低到0.60美元。
這意味著這或許是一個降低廣告點(diǎn)擊成本、提高廣告轉(zhuǎn)化率的好機(jī)會。

③固定競價： 亞馬遜不會改動你的廣告關(guān)鍵詞競價。（這種策略最適合沒有任何歷史的新廣告活動）
例：當(dāng)你的默認(rèn)出價是1.5美元時，亞馬遜不會根據(jù)你廣告的轉(zhuǎn)化情況調(diào)整你的出價。
這意味著你的廣告在投放過程中不會受到亞馬遜的干預(yù)，并能夠持續(xù)為你傳送信息和收集具有參考價值的數(shù)據(jù)。你可以等該廣告為你累積了足夠的數(shù)據(jù)后，再決定是否改變使用別的競價策略。

(2)添加商品 一個廣告組下面至少添加一個商品

可以通過商品名稱、ASIN、MSKU 關(guān)鍵詞搜索到匹配的商品做廣告投放
可以為某一個商品做廣告投放，也可以為商品下面的某一個或多個變體做廣告投放，可以在右邊添加列表中移除商品，添加變體會添加某個商品下所有的變體，如果要移除可批量移除也可以單個移除

注：停售的產(chǎn)品也支持添加和展示

注：添加商品有且只能搜索到當(dāng)前頁面合計匯總的商品（列表商品直接從亞馬遜同步獲取）

(3)添加關(guān)鍵詞

①關(guān)鍵詞投放只有投放類型選的手動投放才會出現(xiàn)這個模塊

亞馬遜會匹配出建議關(guān)鍵詞，我們可以根據(jù)建議手動添加或刪除或自己手動輸入關(guān)鍵詞
不支持的特殊字符亞馬遜會拒絕，輸入關(guān)鍵詞時系統(tǒng)會先進(jìn)行判斷，如果包含特殊字符會無法提交。

（4）添加否定關(guān)鍵詞（非必填項）—選擇自動投放才會出現(xiàn)這個模塊

可以手動添加否定關(guān)鍵詞，選擇否定詞組或否定精確兩個否定類型，添加否定關(guān)鍵詞時可回車多個添加

2、常見問題Q&A

1、怎樣授權(quán)廣告？

在積加erp的系統(tǒng)>基礎(chǔ)數(shù)據(jù)>店鋪對接，文檔中第五點(diǎn)

2、廣告授權(quán)后同步數(shù)據(jù)要多久？

廣告當(dāng)天數(shù)據(jù)在60分鐘內(nèi)獲取，歷史60天在24小時左右同步

3、廣告數(shù)據(jù)可以同步多久的數(shù)據(jù)？

A3:當(dāng)?shù)赇伒谝淮问跈?quán)后，初始化同步歷史60天。如果授權(quán)失敗再重新授權(quán)只會重新抓取近7天的數(shù)據(jù)，大于7天的數(shù)據(jù)更新會依據(jù)正常授權(quán)店鋪的數(shù)據(jù)同步進(jìn)行同步，具體可查看廣告的數(shù)據(jù)同步規(guī)則。

4、廣告可以查看對接ERP之前的數(shù)據(jù)么？

可以看到對接前60天的廣告數(shù)據(jù)（如果每個站點(diǎn)不可查看的數(shù)據(jù)時間不一致，原因是：不同站點(diǎn)廣告授權(quán)的時間不一致）

5、 為什么查看7-10天之前的數(shù)據(jù)，erp里面的廣告花費(fèi)、點(diǎn)擊量等和亞馬遜后臺一致，但是訂單量和銷售額不一致？

亞馬遜官方說明廣告花費(fèi)和點(diǎn)擊量在3天以上幾乎就穩(wěn)定了，所以廣告花費(fèi)、點(diǎn)擊量這個數(shù)據(jù)API接口和亞馬遜后臺是一致的。
但是訂單量和銷售額在60天內(nèi)都有可能波動，亞馬遜后臺是實時更新，積加7-10天的數(shù)據(jù)1天才更新一次，所以可能是因為數(shù)據(jù)的更新時間不一致造成的。

6、廣告管理建議競價的數(shù)據(jù)和亞馬遜后臺的數(shù)據(jù)不一致？

我們開case問了亞馬遜，亞馬遜的回復(fù)如圖所示

7、為什么廣告銷售額比總銷售多呢？

廣告銷售額是只要是通過廣告點(diǎn)擊進(jìn)入購買的都會算廣告銷售額，如果Asin的父體下有多個子Asin，則包含了父體下其他Asin的銷售額，由于有子體，有可能客戶點(diǎn)擊進(jìn)去是購買的未進(jìn)行廣告的asin。而總銷售額只會包含當(dāng)前廣告活動包含的asin的銷售額，所以會存在廣告銷售額比總銷售多的情況。

8、為什么今天系統(tǒng)的廣告數(shù)據(jù)和亞馬遜后臺的對不上，

我們同步亞馬遜數(shù)據(jù)不是實時的，當(dāng)天亞馬遜的廣告數(shù)據(jù)是變化最大也是最快的，我們系統(tǒng)是間隔去獲取的，不可能做到實時和亞馬遜后臺當(dāng)天的數(shù)據(jù)一模一樣的
還需要注意點(diǎn)就是最近三天的數(shù)據(jù)我們只能說保持?jǐn)?shù)據(jù)差異很小，要完全一致還是很難的，因為亞馬遜廣告72小時的廣告數(shù)據(jù)是動態(tài)變化的
另外由于近期亞馬遜在升級數(shù)據(jù)庫，會影響廣告數(shù)據(jù)

（不準(zhǔn) ，沒有數(shù)據(jù)，延遲都有可能）

9、為什么我在系統(tǒng)操作了（修改狀態(tài)之類的操作性功能）亞馬遜后后臺沒有顯示呢

系統(tǒng)提示成功后，實際亞馬遜已經(jīng)修改成功了，通過ERP操作在亞馬遜后臺的回顯確實有時候會存在顯示的延遲，但實際已更改成功，可在亞馬遜后臺查看歷史日志進(jìn)行確認(rèn)是否已正常記錄日志。

10、請問這個廣告狀態(tài)是什么問題？（廣告活動未完成）

ERP是分步創(chuàng)建的，先創(chuàng)建廣告活動，再創(chuàng)建廣告組組、商品、關(guān)鍵詞等，創(chuàng)建活動后初始狀態(tài)就是“廣告活動未完成”。這個是正常流程，最晚1小時狀態(tài)會進(jìn)行更新。

11、預(yù)算超時的時間好像不是更新到最后一次的，而是第一次的？

超出預(yù)算的時間記錄，會判斷是否更新過預(yù)算再次超出。
1、若超出后未修改過預(yù)算，只記錄第一次超出的時間；
2、若超出后修改過預(yù)算，再次超出，會記錄兩次超出的時間，廣告管理頁只會顯示最新一次超出的時間，可在操作-預(yù)算分析中查看具體的超出明細(xì)。

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